2016-06-22 责任编辑:杨帆 浏览数:
【中华衣柜网】近年来,虽然衣柜行业发展相对乏力,但是仍有不少企业积极扩张,以实现规模化。不可否认,这在一定程度上能显现企业的综合实力,但是,倘若生产技术、产品质量等核心竞争力不强,很容易使自身成为“外强中干”的企业,从而陷入发展困境。因此,衣柜企业若想在激...
近年来,虽然衣柜行业发展相对乏力,但是仍有不少企业积极扩张,以实现规模化。不可否认,这在一定程度上能显现企业的综合实力,但是,倘若生产技术、产品质量等核心竞争力不强,很容易使自身成为“外强中干”的企业,从而陷入发展困境。因此,衣柜企业若想在激烈的市场竞争中“不倒”,还得“真材实料”。
“外强中干”暗藏隐忧 衣柜企业得“真材实料”(图片来源于网络)
规模不能成为衣柜企业唯一追逐目标
有人认为,规模越大综合能力就越强,这句话显然有点以偏概全。的确,规模是企业综合实力的重要表现,扩大规模有利于在消费者心中树立强硬的品牌实力形象。但是,市场竞争是客观的,消费者是理性的,没有核心竞争力的品牌,空有规模公司利润也不会成比增长。
对于有远见的衣柜企业来说,规模是结果而非目标,但是有的衣柜企业把它反过来了,规模成为追逐的唯一目标,为了让自己看起来很庞大,短视行为屡见不鲜。于是出现了这样的结果:中国衣柜企业数量众多,但是具备国际竞争力的少之又少,正是他们其中许多企业,把经营最重要的东西弄丢了一一核心竞争力。
真材实料的衣柜企业才真正有竞争力
据了解,我国传统企业企业对营销的重视程度普遍高于国际企业,有一分钱也要用来做广告而非用于研发,衣柜企业也是如此。不少中国衣柜企业成了“营销主导”型企业,而非“技术主导”型企业。这样本末倒置之下,企业总是在为了衣柜产品赚钱填补营销支出的恶性循环中轮回,真正的盈利少之又少,尤其在如今衣柜行业生产成本普遍提高的情况下,更是如此。
不过,值得庆幸的是,我国越来越多的衣柜企业慢慢明白,真正具有竞争力的企业是有“真材实料”的公司,而非“外强中干”的公司,后者块头很大,但战斗力不行,属于虚胖类型;前者“手里有粮,心中不慌”,是那种真正能够掌握自我命运的企业,战斗力十足。
因此,衣柜企业若想走到最后,需不断提高自身的核心竞争力,做“真材实料”的企业,而非“外强中干”的企业。
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